La règle en une phrase : décrivez clairement qui vous êtes, ce que vous proposez et ce qui vous distingue, en mettant l’essentiel dans les 250 premiers caractères. Google s’en sert pour comprendre votre activité, et le visiteur pour décider de vous contacter.
Ce que Google attend
La description sert à présenter votre établissement, pas à faire de la publicité. Une description claire et honnête aide l’algorithme à associer votre fiche aux bonnes recherches, et rassure la personne qui hésite.
La structure qui marche
Déroulez dans cet ordre, en phrases simples :
- Qui vous êtes et votre activité principale.
- Ce que vous proposez concrètement (produits, services, spécialités).
- Ce qui vous distingue (expérience, accueil, spécialité locale).
- Le côté pratique utile (zone desservie, public, sur rendez-vous).
Mettez le plus important au début : seuls les 250 premiers caractères s’affichent avant le « voir plus ».
Un exemple
Pharmacie de quartier à Houilles, ouverte depuis 1998. Conseil personnalisé en parapharmacie, aromathérapie et matériel médical. Équipe à l’écoute, orthopédie sur rendez-vous, click and collect disponible. Au service des familles du centre-ville et des environs.
Autre exemple, pour un restaurant :
Trattoria familiale en centre-ville de Houilles depuis 2010. Cuisine italienne maison, pâtes fraîches et pizzas au feu de bois. Terrasse l’été, groupes et repas d’affaires sur réservation. À deux pas de la gare.
Court, concret, sans superlatif inutile.
Y glisser des mots-clés sans forcer
Nommer votre activité et votre ville aide Google, à condition que ça reste naturel. « Fleuriste à Houilles, spécialiste des compositions de mariage » fonctionne, parce que ça décrit vraiment ce que vous faites. Répéter « fleuriste Houilles fleuriste 78 fleuriste pas cher » se voit, gêne la lecture et n’aide pas le classement. Écrivez pour le client d’abord : les bons mots-clés viennent seuls quand vous décrivez votre métier avec précision.
Les erreurs à éviter
- Bourrer de mots-clés ou répéter sa ville à outrance.
- Mettre des prix ou promotions (ils changent, Google peut refuser).
- Ajouter une URL ou un numéro dans le texte.
- Parler de la concurrence.
Une fois la description en place, vérifiez que vos catégories sont bien choisies et que vos photos donnent envie : les trois travaillent ensemble.